2025年，南昌市的文演经济“花讯”绚烂汹涌如奔潮。

1月3日，张学友“60+”2025巡回演唱会首站在南昌开唱，并连开6场，刷新南昌演唱会市场明星艺人连开场次纪录。

2月14日，王力宏个人巡回演唱会“最好的地方”全国首站(南昌站)开票，近34万人登记抢票，两场演出票瞬间售罄。

2月16日，刘若英2025世界巡回演唱会(南昌站)开票，吸引近5万人登记抢票，上线秒光。

是什么动能，让文艺演出轮番抢滩登陆南昌？

文演汇入城市形象大合唱

2023年薛之谦演唱会南昌站，让南昌市品尝到了文演经济的甜头，并“Get”到了流量密码。这一年，南昌共举办9场明星演唱会。

2024是蝶变之年，南昌文演市场热辣滚烫。张杰、林俊杰、凤凰传奇、蔡依林、周深等知名艺人演唱会连开27场，其中张杰3场演唱会售出13.2万张门票，带动数十万名粉丝拥入南昌。这些知名度高、影响力大、带动力强的大型演唱会，不仅为城市引流，还推动“音乐+文旅”模式发展。这一年，南昌大型演唱会数量超过周边省会城市。

面对演唱会经济带来的“泼天流量”，全国多地都开启“抢人模式”，南昌何以逆袭？

演艺吸引力来自“能打”的明星。艺人来不来，经纪人很关键。2024年9月10日，一场名为“唱响洪城”的大型演艺推介会，在南昌国际体育中心举办，面对来自全国各地的知名文演商代表和媒体记者，南昌市委、市政府主要领导为南昌演艺市场站台吆喝，邀请知名经纪人深化交流合作，推动演艺经济高质量发展。

在城市功能品质不断提升、城市形象不断刷新的大前提下，文演又得到政府的支持，可谓“好风凭借力，送我上青云”。根据售票平台数据统计，2024年，27场演唱会累计观演人数超100万人次、跨城观演歌迷达80万人次，拉动直接消费超过16亿元，间接消费更是水涨船高，被网友戏称为“行走的GDP”。2024年1月至11月，南昌市共接待游客2.18亿人次，同比增长7.97%，南昌正成长为“外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往”的富有活力的“长红”城市，其中“文、演、体、旅”的要素互联、相融共通带来流量叠加效应，赋予城市更广阔的发展空间。

格局打开之后，成败就在于细节。2024年，南昌市政公用资产管理集团有限公司(以下简称“南昌市政资产集团”)“揭榜挂帅”拿下南昌市“2024文娱展演活动”项目，组建市政公用集团文演专班，秉承政府搭台、企业唱戏、市场运作、协同配合的工作理念，将南昌国际体育中心打造成江西文演经济新高地，持续推出一系列品质高、文化强、正能量的演唱会及体育赛事，擦亮南昌的“演唱会名片”“体育名片”。

“我们改变经营初期以场地出租为主的单一经营模式，引入高端赛事和演唱会，实现从‘房东’向‘股东’的角色转变。”南昌市政资产集团董事长张马安介绍，例如张韶涵演唱会、回声ECHO演唱会，通过以场地租赁费入股等模式，与演出主办方开展合作，尽可能将“流量”转化为企业经济“增量”。

“首站上座率和口碑对于歌手来说很关键，因此他们的选择也很谨慎。”张马安表示，以前顶尖艺人开巡回演唱会，倾向于选择北上广深这些城市能级高的城市作为首站。但今年张学友、王力宏等艺人把首站放在英雄城，意味着南昌的演出市场“叫好又叫座”。

3月22日，刘若英“飞行日”世界巡回演唱会开唱；5月，南昌国体中心胜友如云，将接连迎来林忆莲、王心凌、汪苏泷、张惠妹演唱会……预计全年演唱会将突破35场，创造新纪录。“4月还有一名神秘重磅歌手待官宣，届时歌迷一定有惊喜。”张马安透露。

城市文化新地标上大分

南昌市“文演IP+城市经济”的共赢效应正持续发酵。

2月11日晚，由江西省音乐家协会、南昌交响乐团共同主办的2025元宵交响音乐会在位于红谷滩区的南昌保利大剧院上演。本次音乐会演奏了《梁祝》《良宵》《黄河》《灯火里的中国》等多首经典曲目，恍若天籁的声乐之美令现场观众如痴如醉。

2024年9月30日，南昌城市文化新地标南昌保利大剧院在九龙湖畔落成并投入运营，定位为江西规模最大、容客量最多、演出规格最高的综合性甲级大剧院。剧院总投资约9亿元，建筑外形设计理念为“瓷玲珑”，以棱角分明的瓷方为原型，彰显恢宏而古朴的豫章故郡风采。

很多城市都建有文化地标，如何运营好是考验，南昌给出了自己的答卷。

2024年10月17日至20日，有着“世界顶级芭蕾舞团之一”美誉的马林斯基剧院芭蕾舞团携手马林斯基交响乐团，在南昌保利大剧院献演经典芭蕾舞剧《罗密欧与朱丽叶》《舞姬》。这是马林斯基剧院芭蕾舞团阔别9年再次登陆中国，而本次全国巡演只有三站——北京、上海、南昌。售票系统显示，两场舞剧的购票者中，南昌以外观众占比高达65%，甚至有从加拿大、日本专程赶来的观众。

开业至今，南昌保利大剧院已举办60多场演出，上座率整体呈现稳步上升的趋势，预计2025年组织演出不低于120场。总经理张志强表示：“我们计划加强在周边城市乃至全国范围内的宣传推广，进一步提升对外地游客的吸引力，让南昌保利大剧院成为游客来南昌旅游的重要打卡地。”

文化惠民工程多姿多彩

2月22日晚，万寿宫历史文化街区的“一支麦”小剧场内座无虚席、笑声不断，“听说南昌的脱口秀有特色，我特意从长沙过来‘奔现’。”来自湖南的大学生“缪米”告诉记者，“一场听下来，‘包袱’都响了，还很有地方特色，真不错。”

2024年以来，南昌以小剧场为舞台的各类文化演出与活动接续释放文化新能量，“开怀喜剧”“南脱喜剧”“一支麦”等脱口秀品牌如雨后春笋般出现。“喜剧之王单口季”炸场后大受欢迎的“安义门窗传承人”刘仁铖，土生土长的双胞胎脱口秀演员颜怡、颜悦，从成都来南昌创办“开怀喜剧”的方译敏……越来越多的优秀脱口秀演员齐聚英雄城，成为南昌文演市场的“增量”，尽显城市“年轻态”的同时，进一步带动南昌出圈，吸引越来越多的外地游客来到南昌。

“2024年至今，大大小小演了超过600场，今年计划安排700场。”“一支麦”联合主理人熊焱告诉记者，“剧场观众主要是游客和周边省份粉丝，南昌本土演出市场的潜力很大。”

据文旅部门统计，南昌已建成并运营的小剧场数量超过40家。近年来，南昌市扎实推进文化惠民工程，着眼满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，持续提升文化服务和文化产品供给能力。

2024年1月26日至29日，原创民族歌剧《八一起义》在江西艺术中心大剧院首演；4月16日至17日，《八一起义》在中央歌剧院上演。

2024年11月，南昌县群星艺术团入选文化和旅游部全国“百团汇演”优秀群众文艺团队。南昌市还积极推广“南昌采茶戏”“南昌贺郎歌”等本土文化名片，举办“登场皆英雄高手在民间”海昏百戏擂台赛——首届南昌市文艺达人选拔赛、第三届南昌艺术季“滕王阁之韵”南昌市声乐大赛等接地气、贴近百姓生活的群众性文化活动。

江西日报全媒体记者 吴志刚

短评

大流量澎湃大合唱

南昌市通过明星演唱会、高端剧院建设、群众文艺推广等多维度发力，构建覆盖高端与基层、传统与现代的文化供应生态。其特色在于将历史底蕴如滕王阁、万寿宫与潮流文化如国体中心演唱会、保利大剧院演出等深度融合，形成“和谐共生”的文化吸引力，成长为中部地区文演市场的示范城市。

门票变“通票”，流量变“留量”。“跟着演出来旅行”的新模式，与一场场高质量的演唱会配合默契。南昌城市形象的刷新，已从单点游览的“独角戏”，迈向全域融合发展的“大合唱”，文艺演出早已不再是单纯的娱乐，而是成为拉动城市文旅消费的新引擎。更高阶的全域产品组合、关联产业的融合、消费场景的升级和文旅模式的更新，让大流量澎湃大合唱。

把这场大合唱指挥好并不容易。比如为让明星演唱会既能“开唱”，又能“唱好”，南昌下了不少功夫。张马安分析：“南昌城市吸引力是基础，各单位协同是保障。文演专班高效对接争先机，抢项目；文旅、公安等部门快速审批，稳项目；公安、消防救援、交管、城管、地铁等多部门联动，保项目。全程同声相应，这是大合唱的关键，也逐渐形成南昌文演合作默契。”

百花齐放的演艺市场让城市与流量碰撞，也为全国歌迷提供了共享南昌发展成果的美好体验，传达出“大气开放，诚信图强”的城市精神，正所谓“等闲识得东风面，万紫千红总是春”。(吴志刚)

编辑：汤吉宁

审核：温小强